H&M vient de mettre un terme, ce mardi 17 juillet, à une rumeur qui circulait sur Internet depuis le mois de juin. La chanteuse américaine Lana Del Rey, révélée sur la Toile avec sa chanson Video Games, sera le nouveau visage de la campagne automne-hiver 2012 de la marque suédoise. Elle rejoint ainsi Lou Doillon ou Katy Perry au rang des ambassadrices du géant du prêt-à-porter. Lana Del Rey apparaîtra également dans un film publicitaire signé Johan Renck, diffusé à partir 19 septembre sur la plateforme en ligne de H&M. Elle y interprétera un standard des années 1950 : Blue Velvet.
Une mise en scène rétro, à l’image de la jeune femme de 26 ans, souvent comparée à Priscilla Presley, lors de sa rencontre avec Elvis. L’Américaine n’est pas passée inaperçue dans le secteur de la mode. La maison de maroquinerie britannique Mulberry a ainsi donné son nom à l’un de ses modèles et elle a signé au mois de janvier un contrat avec l’agence de mannequins Next. Bien qu’elle ait fait la couverture de l’édition américaine de Vogue, en mars, le contrat avec H&M sera sa véritable première incursion dans le milieu du mannequinat.

La rentrée sera chargée chez H&M, qui proposera le 4 octobre une ligne d’accessoires imaginée par Anna Dello Russo, puis dès le 15 novembre une collection de vêtements homme et femme conçue par Maison Martin Margiela.

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