Animation movie and marketing , a perfect mix in Japan.


Wukali compte de nombreux amis au Japon, nous avons déjà bien entendu présenté de nombreux dessins animés japonais des plus grands créateurs : Isao Takahata (高畑・勲 que nous avons adoré et qui nous a bouleversé pour le Tombeau des lucioles ((火垂るの墓, Hotaru no haka?) et aussi Koji Yamamura 山村・浩二 , Katsuhiro Ōtomo 大友・克洋, Hayao Miyazaki 宮崎駿 , Kihachiro Kawamoto 川本 喜八郎 qui puise dans la littérature et tant d’autres à qui nous avons consacré un ou plusieurs articles .

Ce dossier d’aujourd’hui envisage le sujet sous l’angle du marketing et de la communication et les films que nous avons sélectionnés sont tout à fait significatifs de la richesse et de la diversité d’usage que peuvent offrir les techniques du film d »animation au service des entreprises.

Nous vous présentons pas moins de sept films de nature différente. Les trois premiers sont produits par Toyota Motor Sales & Marketing via Toyota X Studio4C et son projet PEC (Peace Eco Smile) qui a pour objectif de valoriser les qualités éco environnementales des automobiles de la marque. Le premier des trois est tout à fait intéressant et a une dimension pédagogique. En effet il permet de voir les innombrables stades de mises en couleur d’un même dessin et la somme impressionnante de patience, d’excellence, de talent, de méticulosité et de perfection qu’il convient d’avoir quand on porte le beau nom d’artiste peintre et que l’on exerce son métier dans l’industrie cinématographique.

Les deux autres sont des petites séquences d’animation qui racontent une histoire avec des personnages où peuvent se reconnaître des adolescents dans un univers qui emprunte aussi à la science fiction. Il est intéressant de noter que ces deux films ont fait l’objet de sous-titrage en français. Faut-il souligner ô combien l’industrie japonaise sait utiliser avec efficacité l’outil marketing dans ses stratégies commerciales tant nationales qu’internationales . Dans le contexte économique actuel nous autres français ferions bien de nous en inspirer !


Les quatrième et cinquième film ont été réalisés pour la marque de bière japonaise Sapporo サッポロビール株式会社 très célèbre au Japon. on y trouve un court film d’animation, de moins d’une minute qui met en scène deux ou plutôt trois personnages: un vieux pêcheur portant le traditionnel chapeau de paille de bambou, un samouraï et une mouche… Lisez attentivement les dialogues en anglais, et surtout la dernière phrase, vous y découvrirez alors tout le sel de l’humour japonais ユーモア qui est drôle et fripon !

Le cinquième film est un petit bijou. La bière Sapporo est un trésor puisé au fond de la terre où vit tout un monde de légende avec porteurs d’eau, lutteurs de sumo お相撲さん?, dragons domptés, joueurs de taiko 太鼓 (tambours japonais). Le travail sur l’image est admirable à la hauteur d’un film commercial de fiction. Le spectateur est plongé dans un univers onirique prenant ses racines dans les mythes anciens, et la fusion avec le temps présent est expressive de l’âme contemporaine du Japon qui a gardé vivace sa culture et ses traditions et a su créer une civilisation nouvelle tournée vers la modernité

Le sixième film relate le «making of» et permet de comprendre toute la force des énergies réunies rassemblées pour la réalisation du film en 2010. Le tournage a été effectué en Chine près de Guangzhou et a duré un peu plus d’un mois. En voici les réalisateurs: metteur en scène Mark Zibert (Sons and Dauhters) et Gary Thomas (Crush), effets visuels Crush and Loki, Agence de création Dentsu, musique : Grayson Matthews

Le dernier film est un reportage sur le salon Japan Expo qui s’est tenu à Paris-Nord Villepinte et où aussi a été présenté le projet PES


Nous espérons que vous serez nombreux à aimer cet article. Dans les semaines à venir nous vous présenterons dans cette même rubrique du samedi consacrée aux films d’animation, d’autres thèmes, d’autres sujets, et plein d’images pour vous faire rêver. Et puis pour les nouveaux lecteurs et internautes qui découvrent Wukali sachez que chaque samedi c’est sur WUKALI le rendez-vous des amoureux des films d’animation (et des amoureux tout court!). Alors n’oubliez pas de vous connecter et de placer Wukali parmi vos sites favoris.

Pierre-Alain Lévy


WUKALI 02/07/2016
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Première mise en ligne 03/08/2013


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